маркетинг и распространение
Я абзац. Щелкните здесь, чтобы добавить свой текст и отредактировать меня. Это просто. Просто нажмите «Редактировать текст» или дважды щелкните меня, чтобы добавить собственное содержимое и внести изменения в шрифт. Не стесняйтесь перетаскивать меня куда угодно на своей странице. Я - отличное место для вас, чтобы рассказать историю и позволить вашим пользователям узнать о вас немного больше. Это отличное место для написания длинного текста о вашей компании и ваших услугах. Вы можете использовать это место, чтобы подробнее рассказать о своей компании. Расскажите о своей команде и о том, какие услуги вы предоставляете. Расскажите своим посетителям историю о том, как вы пришли к идее для своего бизнеса и что отличает вас от конкурентов. Сделайте свою компанию заметной и покажите своим посетителям, кто вы есть.
Преобразование клиентского опыта, «клиентского опыта» (CE), может создать реальную и поддающуюся количественной оценке ценность для компаний - но только с убедительной и рентабельной стратегией CE, которая связана с более широкой стратегией компании.
Продукт и клиентский опыт
Цена продукта должна основываться на его стоимости, а не на стоимости - мы так считаем. Однако затраты на исследования и разработки особенно высоки в инновационных секторах, а жизненные циклы продуктов часто слишком коротки, чтобы их окупить.
Ценообразование и управление маржой
Бренды - это козыри компании, и их следует разыгрывать с умом. Исследования показывают: сила бренда защищает от бизнес-рисков - а в случае слияния компаний стоимость компании во многом зависит от того, насколько устойчивы ее товарные бренды.
маркетинг
Продажи и управление каналами сбыта
Мы поддерживаем наших клиентов во всех вопросах, касающихся их управления продажами и их каналов сбыта. Эмпирическое правило по-прежнему применяется: при подсчете продаж, местоположения, магазина и лояльности - и это относится ко всем каналам.
Цифровизация в здравоохранении: возможность для Австрии на 4,7 миллиарда евро
5 мая 2021 г. - Новое исследование: Использование цифровых технологий может сократить расходы на здравоохранение и уход на 14% ежегодно - Крупнейший ...
Цифровизация в здравоохранении: возможность для Австрии на 4,7 миллиарда евро
5 мая 2021 г. - Новое исследование: Использование цифровых технологий может сократить расходы на здравоохранение и уход на 14% ежегодно - Крупнейший ...
Цифровизация в здравоохранении: возможность для Австрии на 4,7 миллиарда евро
5 мая 2021 г. - Новое исследование: Использование цифровых технологий может сократить расходы на здравоохранение и уход на 14% ежегодно - Крупнейший ...
Цифровизация в здравоохранении: возможность для Австрии на 4,7 миллиарда евро
5 мая 2021 г. - Новое исследование: Использование цифровых технологий может сократить расходы на здравоохранение и уход на 14% ежегодно - Крупнейший ...
Цифровизация в здравоохранении: возможность для Австрии на 4,7 миллиарда евро
5 мая 2021 г. - Новое исследование: Использование цифровых технологий может сократить расходы на здравоохранение и уход на 14% ежегодно - Крупнейший ...
ИНСТРУМЕНТЫ
MarkenMatik® / BrandMatics®
Метод McKinsey MarkenMatik® помогает компаниям принимать решения о бренде на основе данных и фактов и, таким образом, систематически управлять успехом бренда. Анализ процесса покупки формирует основу для управления брендом, который использует весь спектр маркетинговых инструментов и всегда целенаправленно использует творческий потенциал. Благодаря этому методу у топ-менеджмента наконец появились количественные критерии для ориентированного на ценность управления отдельными брендами и портфелями брендов.
GRP в социальных сетях
Компании, которые хотели узнать, как обстоят дела с их присутствием и признанием в социальных сетях, до сих пор сталкивались с проблемой: не существовало единого значения измерения - единой валюты, которая сводила бы все соответствующие показатели социальных сетей к общему знаменателю и делала их сопоставимыми. . Такой ключевой показатель уже существует для традиционных СМИ: так называемые баллы валового рейтинга (GRP), с помощью которых можно измерить рекламную интенсивность кампании по всем направлениям. GRP - это результат кратности охвата: доля целевой группы, достигнутая кампанией, рассчитывается и умножается на количество контактов кампании в этой целевой группе.
Точно так же McKinsey разработала Social Media GRP, который можно использовать для измерения эффективности компании в социальных сетях. С одной стороны, количество сообщений, связанных с компанией, и, с другой стороны, их охват, то есть количество пользователей, которые читают соответствующие сообщения пользователя в Интернете, определяется для каждой платформы. Для опроса доступны различные инструменты, от мониторинга социальных сетей и панельных данных до инструментов для конкретных платформ, таких как Facebook Insights. Затем отдельные результаты объединяются в общий показатель.
Моделирование маркетингового микса
Самая старая маркетинговая шутка: «Половина моих маркетинговых расходов - потраченные впустую деньги. Я просто не знаю, какая половина». В моделировании маркетингового микса (MMM) используются методы регрессионного анализа для определения влияния отдельных маркетинговых мероприятий на продажи. Однако модель не просто проводит инвентаризацию. Он также оценивает, как изменяется вклад от продаж, если меняются вложения в отдельные виды деятельности. Информация об этом предоставляется с помощью так называемых кривых отклика, которые показывают, как рост прибыли бренда за счет маркетинга изменяется при разных уровнях инвестиций.
Потребительский путь принятия решения
Компании могут использовать модель пути принятия решения потребителем, чтобы определить, как потребители оценивают свои бренды и как они взаимодействуют с этими брендами. В конечном итоге мы помогаем фирменным компаниям сосредоточиться на точках соприкосновения, которые оказывают наибольшее влияние на их клиентов.
Перископ
Periscope поддерживает руководство в выявлении скрытых источников ценности и улучшении цен на рынках B2B и B2C.
Советник по ценности Periscope
Value Advisor - это инструмент ценообразования, который определяет цены более точно и с меньшими усилиями, чем обычные инструменты.
Бренд-навигатор
Brand Navigator позволяет измерить успех бренда и, таким образом, обеспечивает основу для стратегических решений по бренду.
Наш межотраслевой отдел маркетинга устраняет разрыв между стратегическим управленческим консалтингом и маркетингом. Мы помогаем ведущим компаниям оптимизировать свой бренд и портфель продуктов и консультируем их по всем аспектам маркетинга, таким как стратегическое управление брендом, ценообразование или CRM.